无论教科书或者所谓品牌专家对品牌有多少种定义，从实战的角度看，品牌就是一个替代具体产品（或服务）的认知符号。
    
认知符号分为两种，一种是品牌识别符号，一种是产品卖点识别符号。
    
把那些华丽的故事和多彩的传播内涵抽丝剥茧之后，剩下的核心便是识别符号。而传播符号最大的秘诀，就是利用品牌烙印，将自己的识别符号深深的烙在目标人群的记忆曲线上。
   

把品牌符号烙在目标人群身上，也就得到了精准的销售狙杀力。

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