成武县素有“伯乐故里、酱菜之乡”的美誉，其酱菜制作起源于周武王年间，是国家地理标志保护产品，生产工艺列入了省级非物质文化遗产保护项目，也是山东著名小菜“老虎菜”的起源地，但因历史发展，成武酱菜逐渐走向没落，成为区域品牌，不为大众所熟知。

2020年，受成武县农业农村局邀请，天锐灵动区域公用品牌战略智库成为成武酱菜区域公用品牌的策划方。

后期经过层层调研，天锐灵动发现成武酱菜不仅仅是老虎菜的起源，更因为其历经三年、32道工序的严苛工艺，在清代被乾隆帝钦点为“皇家贡品”。

基于此，天锐灵动提出比附北京、保定酱菜，形成背书，借势而上，将成武酱菜战略定位为“中国三大北派酱菜”。

基于其工艺和口感特点，提出“历时1095天，32道工序，比其它酱菜鲜、甜、香、脆、多一点！ ”的核心卖点。

基于其历史因素，提出将乾隆帝作为品牌代言人和核心IP，突出其品牌的底蕴、丰富使用场景。

基于其包装老旧，针对性的建立了其包装体系。

该项目提案不仅仅获得成武农业农村局领导的肯定，更是被水发集团旗下山东伯乐庄园食品有限公司牛总的大力赞扬，并快速实施应用在自己公司产品上。

此后，成武酱菜顺利发展，据农业农村局数据在品牌实施短短1年的时间，销售额翻了四倍，酱菜从500万元左右的产值一跃上升到2000多万元，起到明显的提质增效效果。


其战略及执行方案，因保密需要，后期会陆续开放，敬请期待！


客户名称 : 成武酱菜区域公用品牌形象设计

服务内容 : 成武酱菜区域公用品牌品牌策划、成武酱菜区域公用品牌设计

创作日期 : 2020年8——2021年4月